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新中国成立70年来，伴随经济的飞跃式发展，居民收入大幅增长，居民消费水平明显提高。人们的消费方式也随之发生改变，从“买不到”到“买得好”，从买商品到买体验，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升。70年来，居民消费方式的转变见证了中国消费升级的历程，促进了零售业高质量发展。
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从买不到到买得好
新中国成立初期，我国生活资料严重短缺，消费品实行调拨分配，大多实行定量供应。
国家统计局数据显示，2018年限额以上单位粮油食品饮料烟酒、服装类商品零售额分别为19689亿元和13707亿元，分别是1952年食品和服装类商品零售额的133倍和270倍，年均分别增长7.7%和8.9%。
随着消费品品类的增加，消费者开始对商品的质提出高要求。
以服装为例，居民穿着更加注重服装的质地、款式，名牌化、时装化和个性化成为人们的共同追求。
购买方式上，消费者不再局限于去百货商场等传统零售场所买新衣。市场上陆续兴起一些租衣App、小程序及各类二手服装的线下门店，人们在服装交易上探索着更多可能性。
品牌商也不再急于开店扩张，而是尝试通过社交媒体、时尚资讯、短视频与直播等渠道让消费者更深入地认识品牌，促成消费。
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